Das Leitsystem für das von Querkraft Architekten entworfene Gebäude setzt auf Bodenmarkierungen, die an die Welt des Sports angelehnt sind und zur allgemeinen Orientierung auf überdimensionale und direkt an die Architektur angebrachte Buchstaben. Aus jeder Position in der Arena haben Besucher so eine grobe Übersicht über die einzelnen Bereiche. Nähert man sich den Buchstaben, kann man sich über die ihnen beigesellten Detailinformationen zielgerichtet durch das Gebäude bewegen.
Die mediale Bespielung konzentriert sich auf die die drei Marken von Adidas: Originals, Performance, Style. In ruhige Ambientanimationen eingebettet laufen auf vielen kleinen Hotspots aktuelle Videoinhalte etwa aus laufenden Kampagnen. Die Installation ist somit sowohl gesamtheitlich aus der Entfernung als zusammenhängendes visuelles Band überblickbar als auch punktuell und aus allen möglichen Betrachtungswinkeln für Besucher, die näher an der Wand stehen. Sie bleibt durch wechselnde, nahezu tagesaktuelle Inhalte auch über Wochen neu und aufregend. Die technische Lösung besteht in einem VJ-Tool mit Datenbankanbindung – ein System, das auch auf Live- und spezifische Eventbespielung ausgelegt ist.
Die gesamte Arena wird auch um eine auditive Komponente des Klangkünstlers Rudi Ortner bereichert. Modifizierte Sounds aus dem Sportbereich bringen Bewegung, Dynamik und nicht zuletzt Spass und aufregende Momente. Sie tauchen dabei immer wieder überraschend an verschiedenen Stellen der Arena auf und wandern durch das Gebäude.
