Schloss Schönbrunn Kultur- und Betriebsgesellschaft

Schönbrunn ist das größte Schloss Österreichs und eines der bedeutendsten und meistbesuchten Kulturgüter. Das Schloss und der etwa 160 ha große Park sind seit 1996 Teil des UNESCO—Weltkulturerbes. Die touristische Attraktion ist ein Muss für internationale Touristen und ein Selbstläufer, dennoch ist die Marke und deren Kommunikation in die Jahre gekommen und wirkt verstaubt. Wie kann man ein historisches und traditionsreiches Haus aus dem Dornröschenschlaf holen und ihm neuen Relevanz geben und dabei in eine moderne Kommunikation überführen? Eine Kommunikation, die sensibel in der Vergangenheit verankert ist, Kontinuität beweist, touristisch konkurrenzfähig bleibt und gleichzeitig eine Vision für die Zukunft aufzeigt?

Project Info

Die Entwicklung einer neuen Marke und der entsprechenden Strategie ist teil eines geladenen Wettbewerbsbeitrag für die Schloss Schönbrunn Betriebs GmbH umfasst deren Standorte Schloss Schönbrunn, Sisi Museum, Möbel Museum, Schloss Hof (mit Schloss Niederweiden). Ziele der Markenentwicklung sind die Stärkung der Marken der SKB und die Optimierung des Markenportfolios, das Heben von Wachstumschancen, die Weiterentwicklung des Kundenerlebnisses und die Qualitätssicherung. Das Wir-Gefühl der Mitarbeiter/innen und Zusammenarbeit der Standorte soll gefördert werden. Dies geschieht durch ein reduziertes, starkes Designkonzept und -systematik, die klare Regeln vorgibt, um die Unternehmensmarke zu stärken und die dennoch genug Spielraum lässt, damit sich die Standortmarken möglichst gut entfalten können.

Schloss Schönbrunn Kultur- und Betriebsgesellschaft

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